4 perc 20 másodperc meccsenként – vagy 7 óra 30 perc a teljes tornán

A labdarúgó-világbajnokságon bevezetett kötelező hidratációs szünetek alatt világszerte a szurkolók jelentős része több extra reklámot lát, mint korábban.

Összesen ez meccsenként átlagosan 4 perc 20 másodpercnyi plusz reklámidőt jelent, ami a teljes tornát tekintve körülbelül 7 óra 30 perc 40 másodpercnyi extra reklámidő.

A szünetek alatt reklámáradat indul

Miközben az Egyesült Királyságban a BBC és az ITV nézői azt látják, ahogy a játékosok isznak és taktikai elemzéseket hallanak, sok más országban a közvetítés helyét reklámblokkok veszik át.

A reklámok a bíró sípszava után 20 másodperccel kezdődhetnek, és 30 másodperccel a játék újraindulása előtt kell befejeződniük.

Ez csatornánként akár nyolc extra 30 másodperces reklámblokkot is jelenthet meccsenként, ami a torna során összesen 832 reklámblokkot adhat ki.

Óriási bevételek

Szakértők szerint egy 30 másodperces világbajnoki reklámhely a Fox Sportsnál:

• 200 000 – 300 000 dollárba kerül,
• USA-meccsek és a döntő idején akár 750 000 dollárba is.

Ez azt jelenti, hogy a hidratációs szünetek alatti reklámok csak az Egyesült Államokban több mint 250 millió dollárt termelhetnek.

Globálisan ez az összeg akár 1 milliárd dollár körüli is lehet.

Kritikák és zavaró hatás

A szünetek:

• megtörik a meccsek ritmusát,
• játékosok és edzők is kritizálják,
• a szurkolók gyakran hangosan kifütyülik őket.

FIFA szerint azonban a szünetek célja a játékosok egészségének védelme a nagy melegben.

Nem minden országban ugyanaz a reklámélmény

• Az Egyesült Királyságban a BBC reklámmentes, az ITV pedig szabályozott.
• Más országokban (pl. USA, Mexikó, Franciaország, Németország, India stb.) viszont teljes vagy részleges reklámblokkok futnak a szünetek alatt.
• A Fox Sports például teljes képernyős reklámokat is sugároz a szünetekben, sőt szponzorálja magát a szünetet is.

Egyes műsorszolgáltatók – például a Telemundo – viszont nem használják ki a reklámszüneteket, és inkább a mérkőzés élményére koncentrálnak.

„Ez így illik az amerikai kultúrába”

Egy amerikai sportgazdasági szakértő szerint az USA-ban a közvetítés közbeni reklámok régóta megszokottak, így kisebb az ellenállás.

Más szakértők szerint viszont a szurkolók negatívan reagálhatnak, ha a reklámok megtörik a meccs élményét.

Valóban megéri?

Bár a reklámok óriási bevételt termelnek, nem biztos, hogy hosszú távon:

• javítják a nézői élményt,
• vagy növelik a márkák hatékonyságát, ha a szurkolók idegesek lesznek.

A jövő

Szakértők szerint a hidratációs szünetek valószínűleg nem tűnnek el, sőt akár állandó részévé válhatnak a tornáknak, mert:

• pénzügyileg rendkívül jövedelmezők,
• a FIFA és a közvetítők is profitálnak belőlük,
• és a világbajnokság egyre globálisabb, „klipszerű” fogyasztási formát kap.

Ugyanakkor a Premier League vagy az UEFA versenyei valószínűleg nem követik ezt a modellt, mert ott erősebb a rajongói ellenállás és más a szabályozási környezet.